Het verhaal van Annemieke & Anne
Coördinatoren Brand Merchandising
"Compleet verschillend, maar toch één team."
Annemieke is de connector. Anne is de analist. Samen zijn ze coördinator van het Brand Merchandising-team bij AS Watson. Een rol die ze delen, maar ieder op hun eigen manier invullen. In dit dubbelinterview vertellen Annemieke Sindelka (32) en Anne Oostvogels (28) over hoe ze bij AS Watson terechtkwamen, wat ze zo leuk vinden aan hun werk en waarom ze juist als duo zo goed functioneren. Lees je mee?
Van de studiebank naar Brand Merchandiser
Annemieke: "Ik heb een master in Communicatiewetenschap. Een brede studie en dat maakte het zoeken naar een baan ook niet makkelijker. Ik wist niet goed welke kant ik op wilde en bleef nog even hangen bij mijn bijbaan, tot ik dacht: als ik gewoon ergens begin, ga ik vanzelf merken wat ik leuk vind. Retail vond ik sowieso interessant, dus ik solliciteerde via een uitzendbureau op een tijdelijke functie bij ICI PARIS XL. Na een half jaar zag ik intern een vacature als Webshopmedewerker bij Kruidvat en omdat ik AS Watson een leuke werkgever vond, besloot ik te solliciteren. Dat is inmiddels alweer acht jaar geleden."
Anne: "Na mijn bachelor International Marketing Management volgde ik een master in Marketing Management. Tijdens de Economic Business Weeks van de universiteit maakte ik kennis met AS Watson. Het bedrijf sprak mij direct aan, dus ik besloot te solliciteren. Inmiddels is dat vijf jaar geleden. Ik begon als Online Category Merchandiser Baby en groeide daarna door naar Brand Merchandiser voor Unilever.”
Wat doet een Brand Merchandiser eigenlijk?
Annemieke: “Als Brand Merchandiser werk je samen met een leverancier aan de online groei en zichtbaarheid van de merken binnen jouw leveranciersportfolio. Hoe presteren mijn producten? Welke online positie heeft het meeste impact? Welke commerciële kansen dragen bij aan omzetgroei? Je zit op het snijvlak van data en commercie: je vertaalt data naar concrete resultaten en zorgt ervoor dat klanten steeds opnieuw voor jouw merken kiezen.”
Anne: "Wat ik leuk vind aan deze functie is de verbindende rol die je speelt. Je werkt nauw samen met interne collega's van onder andere Category Management, terwijl je tegelijkertijd intensief optrekt met je leverancier. Door data, marktinzichten en commerciële ambities samen te brengen, werk je samen aan het succes.”
Annemieke: “Omdat iedereen binnen ons team met een andere leverancier werkt, stellen mensen ons vaak de vraag of er geen concurrentiegevoel heerst. Iedereen wil tenslotte de meeste zichtbaarheid voor zijn merken. Dit voelt totaal niet zo; we ondersteunen en inspireren elkaar juist met ideeën. Als iets goed werkt bij de ene leverancier, kan een ander daar misschien ook wel wat mee.”
Coördineren vanuit de inhoud
Annemieke: "Onze coördinatorrol bestond een paar jaar geleden niet: ik was alleen Brand Merchandiser voor LEGO en Anne voor Unilever. Naarmate het team groeide en het werk steeds specialistischer werd, ontstonden er ook hogere performance-eisen. Er was daardoor behoefte aan meer structuur en een overkoepelend overzicht vanuit collega’s die dicht op de dagelijkse werkzaamheden zitten. Dit was mogelijk door een coördinerende rol te beleggen bij twee personen, die daarnaast ook nog Brand Merchandiser blijven.”
Anne: "Omdat we zelf ook Brand Merchandiser zijn, weten we precies wat er speelt binnen het team en kunnen we snel schakelen bij uitdagingen of kansen. Zo zorgen we ervoor dat kennis, ontwikkelingen en initiatieven samenkomen en wij het team vooruithelpen. Het bijzondere is dat we hiervoor wel in hetzelfde team zaten, maar allebei verantwoordelijk waren voor een heel ander leveranciersportfolio. Hierdoor werkten we inhoudelijk aan andere projecten en prioriteiten. Juist door onze coördinatorrol werken we nu veel intensiever samen.”
Annemieke: "Het was in het begin wel even wennen. De rol was nieuw en voor het team was het niet direct duidelijk waarvoor ze nou bij ons terecht konden. Daarom hebben we een teamdag georganiseerd als aftrap van de functie, waarbij we met z’n allen een strategisch Brand Merchandising jaarplan hebben opgesteld. Hierdoor viel alles gaandeweg op zijn plek.”


Totaal verschillend, perfect op elkaar ingespeeld
Annemieke: "We doen de functie allebei naast onze eigen leveranciers, maar we pakken totaal verschillende dingen op. Dat ging heel organisch en is nooit besproken. Ik hou me meer bezig met de teamdynamiek en het stroomlijnen van teamprocessen. Dat past echt bij mij en daar krijg ik energie van. Door deze stap weet ik ook beter wat ik leuk vind en waar ik goed in ben.”
Anne: "Mijn focus ligt wat meer op de inhoudelijke kant van de rol. Dashboarding, technische verbeteringen en de samenwerking met onze collega's van Innovation en Technology passen goed bij mij. Ik vind het leuk om nieuwe mogelijkheden te verkennen en te kijken hoe we ontwikkelingen kunnen inzetten om het team verder te helpen. Juist doordat we allebei onze eigen sterke punten hebben, zitten we nooit in elkaars vaarwater.”
Annemieke: "We leren ook van elkaar. Anne brengt veel analytisch inzicht mee, terwijl ik juist vaak help om zaken in perspectief te plaatsen en bewust prioriteiten te stellen."
Groot bedrijf, korte lijntjes
Annemieke: "AS Watson is een grote internationale organisatie, maar zo voelt het niet op de werkvloer. Iedereen is down-to-earth en gaat informeel met elkaar om. Dat maakt het voor mij een fijne werkplek en is één van de redenen die mij hier al acht jaar houdt. De ruimte die ik in deze functie krijg om te pionieren en te experimenteren maakt het extra leuk. Je hebt een idee, gaat ermee aan de slag en mag het zelf tot leven laten komen.”
Anne: "Precies. Het is een dynamische organisatie met veel ruimte voor groei. Ondanks de omvang zijn de lijnen ontzettend kort. En tegelijkertijd werken we allemaal aan een van de grootste retailformules van Nederland. Soms heb je dat gewoon niet eens door."Over Annemieke
Annemieke Sindelka (32) woont in Amersfoort, samen met haar vriend. Ze startte acht jaar geleden bij AS Watson via een uitzendbureau, als Assistent Brand Relation Manager bij ICI PARIS XL. Via Webshopmedewerker en Category Merchandiser Make-up groeide ze door naar Brand Merchandiser voor leveranciers als L'Oréal en LEGO. Sinds een half jaar is ze coördinator van het Brand Merchandising-team, samen met Anne. In haar vrije tijd sport ze, houdt ze van koken en maakt ze graag verre reizen.
Over Anne
Anne Oostvogels (28) woont in de omgeving van Breda, samen met haar vriend. Ze studeerde International Marketing Management en stroomde vijf jaar geleden in bij AS Watson. Als Brand Merchandiser was ze verantwoordelijk voor Unilever. Inmiddels is ze coördinator van het Brand Merchandising-team, samen met Annemieke, en daarnaast verantwoordelijk voor leverancier Haleon. Buiten het werk brengt ze graag tijd door met familie en vrienden, sport ze en kijkt ze elk jaar weer uit naar een week op de ski’s in Oostenrijk.
Ook werken bij Online Business?
-
Stage eCommerce Kruidvat Marketplace
- Renswoude, Nederland
- 32-40 uur per week
-
Stage Trading Excellence en Procesoptimalisatie
- Renswoude, Nederland
- 20-40 uur per week
-
Junior E-Commerce Tester Kruidvat
- Renswoude, Nederland
- 32-40 uur per week
Meer buitengewone verhalen
-
Het verhaal van Darian - Software Tester Online Business
Lees het verhaal van Darian. Haar reis van marketing naar software én de wereld over.
June 07, 2026 Testimonial Online Business Related Content Hub Page -
Het verhaal van Anouk - Facilitair Coördinator
Collega’s komen nu heel graag naar kantoor - en daar doe ik het voor! Lees het verhaal van Anouk.
June 02, 2026 Testimonial HR / Legal / Facilities Related Content Hub Page -
Het verhaal van Ivo - People Analytics Specialist
Lees het verhaal van Ivo en zijn reis van HR Business Partner naar HR data-expert bij AS Watson.
May 25, 2026 Testimonial HR / Legal / Facilities Related Content Hub Page -
Het verhaal van Tuncay & Ugur
ICT consultant & systeembeheerder
June 17, 2026 Testimonial ICT, Data & Analytics Related Content -
Het verhaal van Gerben - Projectleider Supply Chain Development
Gerben werkt aan slimme, efficiënte supply chain-processen die echt het verschil maken. Ontdek hoe hij complexe uitdagingen vertaalt naar simpele oplossingen...
June 11, 2026 Testimonial Supply Chain & eFulfilment Related Content Hub Page -
Het verhaal van Martijn
Ontdek het verhaal van Martijn, Teamleider Technische Dienst bij AS Watson. Hoe hij met zijn team elke dag werkt aan uitdagende techniek in het DC.
June 11, 2026 Testimonial Supply Chain & eFulfilment Related Content Hub Page -
Het verhaal van Romee & Rozanne - Werken bij AS Watson
Carrièreswitch van accountancy naar AS Watson: twee registeraccountants vertellen over hun overstap, werken bij één organisatie en impact op Finance en duurz...
June 11, 2026 Testimonial Finance Related Content Hub Page -
Het verhaal van Kiran - Werken bij AS Watson
Lees hoe Kiran bij AS Watson werkt aan innovatieve data-oplossingen en als DevOps Lead de klantreis slimmer en persoonlijker maakt.
June 11, 2026 Testimonial ICT, Data & Analytics Related Content Hub Page -
Het verhaal van Angela - Health Compliance Specialist
Van reisbranche naar retail: Angela vond haar nieuwe bestemming bij AS Watson. Lees haar verhaal!
June 10, 2026 Testimonial HR / Legal / Facilities Related Content Hub Page -
Het verhaal van Deborah - Werken bij AS Watson
Ontdek hoe Deborah bij ICI PARIS XL uitgroeide van enthousiaste starter tot zelfverzekerde Marketing Manager.
June 09, 2026 Testimonial Marketing & Communicatie Related Content Hub Page -
Het verhaal van Danny - Werken bij AS Watson
Ontdek hoe Danny bij Kruidvat doorgroeide van filiaalmanager tot districtmanager. Een inspirerend verhaal over ambitie, teamwork en succes.
June 08, 2026 Testimonial Winkelmanagement Related Content Hub Page -
Het verhaal van Melissa - Werken bij AS Watson
Van stagiair tot studio manager: ontdek hoe Melissa bij AS Watson haar eigen droombaan creëerde en de Kruidvat Studio opzette.
June 07, 2026 Testimonial Marketing & Communicatie Related Content Hub Page -
Het verhaal van Etienne - Head of Marketplace
Van boerderij naar beauty: ontdek hoe Etienne bij Kruidvat zijn plek vond en met zijn team de succesvolle Kruidvat Marketplace opzette!
June 07, 2026 Testimonial Online Business Related Content Hub Page -
Het verhaal van Twan - Werken bij AS Watson
Ontdek hoe Twan de stap maakte naar Business Controller binnen Supply Chain – en daar helemaal op zijn plek zit.
June 07, 2026 Testimonial Finance Related Content Hub Page -
Het verhaal van Thomas - Werken bij AS Watson
Ontdek hoe Thomas razendsnel internationale beautytrends spot en naar de winkel brengt. Een verhaal vol innovatie, ondernemerschap en passie voor retail.
June 09, 2026 Testimonial Trading Related Content Hub Page -
Het verhaal van Dieke - Werken bij AS Watson
Van starter tot campagne manager: Dieke groeit al 11 jaar bij AS Watson dankzij kansen, vertrouwen en elke dag iets nieuws leren.
June 09, 2026 Testimonial Marketing & Communicatie Related Content Hub Page -
Het verhaal van Lisan - Werken bij AS Watson
Lisan volgt het Supply Chain Traineeship, een kickstart van haar carrière. Ze gaat altijd voor het maximale, het kan altijd sneller en beter. Lees het verhaa…
June 08, 2026 Testimonial Supply Chain & eFulfilment Related Content Hub Page -
Het verhaal van Dennis - Werken bij AS Watson
Lees het verhaal van Dennis. Een man met een missie, van productie naar retail.
June 08, 2026 Testimonial Trading Related Content Hub Page -
Het verhaal van Stan - Werken bij AS Watson
Lees het verhaal van Stan. Hoe je met lef en ambitie je eigen koers kunt bepalen.
June 07, 2026 Testimonial Winkelmanagement Related Content Hub Page -
Het verhaal van Esther - Teamleider Logistiek
Lees het verhaal van Esther, teamleider logistiek bij AS Watson. Ontdek hoe zij haar passie voor dynamiek en retail volgde en haar carrière opbouwde in het warehouse.
June 07, 2026 Testimonial Supply Chain & eFulfilment Related Content Hub Page -
Het verhaal van Jessica - Projectmanager Bouw en Winkelinrichting
Doorgegroeid van junior tot ervaren Projectmanager Bouw en Winkelinrichting op de afdeling Projectmanagement is collega Jessica Schouten inmiddels ruim 8 jaar met heel veel plezier en succes onderweg bij AS Watson.
June 05, 2026 Testimonial Vastgoed & Bouw Related Content Hub Page -
Het verhaal van Elke - Werken bij AS Watson
Lees het verhaal van Elke, Payroll Officer bij Kruidvat België. Ontdek haar groei van winkelmedewerker tot kantoorfunctie en hoe zij al 14 jaar met plezier werkt bij AS Watson.
June 08, 2026 Testimonial Finance Related Content Hub Page -
Het verhaal van Iris - People System Manager
Ontdek het verhaal van Iris,van HR-afgestudeerde tot People System Manager bij AS Watson en haar internationale carrière in HR-transformaties.
May 25, 2026 Testimonial ICT, Data & Analytics Related Content Hub Page -
Het verhaal van Frank - Teamleider Applicatiebeheer
Ontdek hoe Frank als teamleider Applicatiebeheer bij AS Watson zorgt voor efficiëntie en innovatie in bedrijfsprocessen.
May 25, 2026 Testimonial ICT, Data & Analytics Related Content Hub Page -
Het verhaal van Ilse - Werken bij AS Watson
Lees hoe Ilse als Product Manager Eigen Merk bij AS Watson nieuwe producten ontwikkelt en lanceert.
June 01, 2026 Testimonial Trading Related Content Hub Page -
Het verhaal van Caja - Werken bij AS Watson
Lees het verhaal van Caja, Marketing Manager bij Trekpleister. Ontdek haar reis van merktransformatie en impact!
June 01, 2026 Testimonial Marketing & Communicatie Related Content Hub Page -
Vastgoed & Bouw - Werken bij AS Watson
Bouw mee aan de toekomst van retail! Help AS Watson bij het vinden, openen en onderhouden van winkels in de Benelux.
May 21, 2026 Testimonial Vastgoed & Bouw Related Content Hub Page -
Het verhaal van Dilara - Werken bij AS Watson
Ontdek het verhaal van Dilara, Social Media Specialist bij ICI PARIS XL. Lees hoe haar passie voor beauty en social media leidde tot een succesvolle carrière bij AS Watson.
May 25, 2026 Testimonial Marketing & Communicatie Related Content Hub Page