Het verhaal van Caja
Marketing Manager Trekpleister
“Aaf is van en voor iedereen!”
Als Marketing Manager van Trekpleister houdt Caja zich bezig met de hele merkstrategie: van folder tot tv-commercial. Afgelopen jaar stond zij voor een hele toffe klus: een nieuw merkplatform. Benieuwd hoe dat er achter de schermen bij ons aan toe gaat? Lees mee!
Aaf is er voor iedereen
Wanneer je aan mensen op straat vroeg of ze Trekpleister kenden, was ‘ja’ eigenlijk altijd het antwoord. Maar wanneer je ze vroeg wat Trekpleister onderscheidt van elke andere drogist, hadden ze geen idee. We stonden dus voor een flinke uitdaging, maar wel een hele toffe, met heel wat impact! Tijd voor een transformatie. Zo werd Aaf - ons nieuwe gezicht - geboren. Mijn team en ik waren voor de lancering al maanden in de weer met Aaf en alles waar zij voor staat.
Een merkplatform bouw je niet alleen!
In 2023 maakte het grote publiek kennis met Aaf op televisie. In de eerste tv-commercial lieten we aan de hand van Aaf zien wie we zijn én wat de klant van ons mag verwachten. En naast dat het ontwikkelen van een tv-commercial al een toffe klus op zich is, is het ontwikkelen van een commercial met een karakteranimatie een hele andere tak van sport. En een transformatie omvat veel meer dan alleen een tv-commercial. Met Aaf was het hele merkplatform aan vernieuwing toe: van folders tot herinrichting van de winkels. En het gaat veel verder dan alleen de marketingafdeling: van Winkeloperatie tot Trading, als marketingteam sta je met iedereen in nauw contact. Op zo’n moment merk je dat je werkzaam bent bij een groot bedrijf waar je samen het verschil maakt en dat is echt gaaf.
Alles op de schop!
Bij zo’n grote ommezwaai in de merkstrategie moet eigenlijk het gehele concept op de schop en dat kost tijd. Maar in de retail moet het altijd snel. Dat vraagt om durf en gewaagde stappen. Hier en daar gaan er wat kleine dingen fout en ook dán moet je in mum van tijd handelen, maar uiteindelijk werd de hele rebranding in no-time doorgevoerd en - misschien nog belangrijker - ontzettend goed ontvangen. We zijn echt trots op het resultaat dat we samen hebben geboekt!
En we zijn pas net begonnen
We zijn al even onderweg samen met Aaf, maar eigenlijk ook nét pas begonnen. De snelheid waarmee we het merkplatform uitrollen maakt dat we soms bold moves maken. Een mooi voorbeeld is het uitrollen van de actie-laag van het merkplatform in de winkels. Het gaat dan om alle reclamemiddelen die aanbiedingen in de winkel zichtbaar maken: van stoepbord tot banner. We vonden het voorstel zo vet dat we dachten ‘daar moeten alle winkels versneld van profiteren’. We hebben als projectteam toen de koppen bij elkaar gestoken en besloten om het versneld uit te rollen. We hebben in een rap tempo alles laten produceren en geen drukproeven naast elkaar gelegd - daar hadden we geen tijd voor. Met als resultaat kleine kleurverschillen in het drukwerk. Maar soms moet je risico’s nemen om deadlines te halen! Bij AS Watson krijg je de verantwoordelijkheid en vrijheid om zelf dit soort keuzes te maken en merken echt aan te pakken en dat is het allerleukste dat er is. Zo weten alle klanten inmiddels wél wat Trekpleister onderscheidt van anderen, dan zie je ineens op wat voor schaal je impact hebt gemaakt. Heel tof en enorm trots!
Over Caja
Caja is Marketing Manager bij Trekpleister. Innoveren zit in haar bloed, geen uitdaging is haar te groot en ze houdt van reuring. Ze woont een halfuurtje rijden van ons kantoor vandaan en is moeder van twee kinderen. Na jaren gewerkt te hebben bij diverse merken in de drogisterijbranche was het tijd voor verandering: ze wilde graag in de Health & Beauty-branche blijven, maar wel voor de retailer werken in plaats van voor de leverancier. Inmiddels is ze al een aantal jaar werkzaam als Marketing Manager binnen het marketingteam van Trekpleister waar de uitdagingen haar om de oren vliegen. Genoeg reuring dus.
Onze Marketing & Communicatie vacatures
-
Spacemanager Kruidvat
- Renswoude, Nederland
- 32-40 uur per week
-
Stage Video Productie & Editing Kruidvat Studio
- Veenendaal, Nederland
- 32-40 uur per week
Meer buitengewone verhalen
-
Het verhaal van Darian - Software Tester Online Business
Lees het verhaal van Darian. Haar reis van marketing naar software én de wereld over.
June 07, 2026 Testimonial Online Business Related Content Hub Page -
Het verhaal van Anouk - Facilitair Coördinator
Collega’s komen nu heel graag naar kantoor - en daar doe ik het voor! Lees het verhaal van Anouk.
June 02, 2026 Testimonial HR / Legal / Facilities Related Content Hub Page -
Het verhaal van Ivo - People Analytics Specialist
Lees het verhaal van Ivo en zijn reis van HR Business Partner naar HR data-expert bij AS Watson.
May 25, 2026 Testimonial HR / Legal / Facilities Related Content Hub Page -
Het verhaal van Tuncay & Ugur
ICT consultant & systeembeheerder
June 17, 2026 Testimonial ICT, Data & Analytics Related Content -
Het verhaal van Gerben - Projectleider Supply Chain Development
Gerben werkt aan slimme, efficiënte supply chain-processen die echt het verschil maken. Ontdek hoe hij complexe uitdagingen vertaalt naar simpele oplossingen...
June 11, 2026 Testimonial Supply Chain & eFulfilment Related Content Hub Page -
Het verhaal van Martijn
Ontdek het verhaal van Martijn, Teamleider Technische Dienst bij AS Watson. Hoe hij met zijn team elke dag werkt aan uitdagende techniek in het DC.
June 11, 2026 Testimonial Supply Chain & eFulfilment Related Content Hub Page -
Het verhaal van Romee & Rozanne - Werken bij AS Watson
Carrièreswitch van accountancy naar AS Watson: twee registeraccountants vertellen over hun overstap, werken bij één organisatie en impact op Finance en duurz...
June 11, 2026 Testimonial Finance Related Content Hub Page -
Het verhaal van Kiran - Werken bij AS Watson
Lees hoe Kiran bij AS Watson werkt aan innovatieve data-oplossingen en als DevOps Lead de klantreis slimmer en persoonlijker maakt.
June 11, 2026 Testimonial ICT, Data & Analytics Related Content Hub Page -
Het verhaal van Angela - Health Compliance Specialist
Van reisbranche naar retail: Angela vond haar nieuwe bestemming bij AS Watson. Lees haar verhaal!
June 10, 2026 Testimonial HR / Legal / Facilities Related Content Hub Page -
Het verhaal van Deborah - Werken bij AS Watson
Ontdek hoe Deborah bij ICI PARIS XL uitgroeide van enthousiaste starter tot zelfverzekerde Marketing Manager.
June 09, 2026 Testimonial Marketing & Communicatie Related Content Hub Page -
Het verhaal van Danny - Werken bij AS Watson
Ontdek hoe Danny bij Kruidvat doorgroeide van filiaalmanager tot districtmanager. Een inspirerend verhaal over ambitie, teamwork en succes.
June 08, 2026 Testimonial Winkelmanagement Related Content Hub Page -
Het verhaal van Melissa - Werken bij AS Watson
Van stagiair tot studio manager: ontdek hoe Melissa bij AS Watson haar eigen droombaan creëerde en de Kruidvat Studio opzette.
June 07, 2026 Testimonial Marketing & Communicatie Related Content Hub Page -
Het verhaal van Etienne - Head of Marketplace
Van boerderij naar beauty: ontdek hoe Etienne bij Kruidvat zijn plek vond en met zijn team de succesvolle Kruidvat Marketplace opzette!
June 07, 2026 Testimonial Online Business Related Content Hub Page -
Het verhaal van Twan - Werken bij AS Watson
Ontdek hoe Twan de stap maakte naar Business Controller binnen Supply Chain – en daar helemaal op zijn plek zit.
June 07, 2026 Testimonial Finance Related Content Hub Page -
Het verhaal van Thomas - Werken bij AS Watson
Ontdek hoe Thomas razendsnel internationale beautytrends spot en naar de winkel brengt. Een verhaal vol innovatie, ondernemerschap en passie voor retail.
June 09, 2026 Testimonial Trading Related Content Hub Page -
Het verhaal van Dieke - Werken bij AS Watson
Van starter tot campagne manager: Dieke groeit al 11 jaar bij AS Watson dankzij kansen, vertrouwen en elke dag iets nieuws leren.
June 09, 2026 Testimonial Marketing & Communicatie Related Content Hub Page -
Het verhaal van Lisan - Werken bij AS Watson
Lisan volgt het Supply Chain Traineeship, een kickstart van haar carrière. Ze gaat altijd voor het maximale, het kan altijd sneller en beter. Lees het verhaa…
June 08, 2026 Testimonial Supply Chain & eFulfilment Related Content Hub Page -
Het verhaal van Dennis - Werken bij AS Watson
Lees het verhaal van Dennis. Een man met een missie, van productie naar retail.
June 08, 2026 Testimonial Trading Related Content Hub Page -
Het verhaal van Stan - Werken bij AS Watson
Lees het verhaal van Stan. Hoe je met lef en ambitie je eigen koers kunt bepalen.
June 07, 2026 Testimonial Winkelmanagement Related Content Hub Page -
Het verhaal van Esther - Teamleider Logistiek
Lees het verhaal van Esther, teamleider logistiek bij AS Watson. Ontdek hoe zij haar passie voor dynamiek en retail volgde en haar carrière opbouwde in het warehouse.
June 07, 2026 Testimonial Supply Chain & eFulfilment Related Content Hub Page -
Het verhaal van Jessica - Projectmanager Bouw en Winkelinrichting
Doorgegroeid van junior tot ervaren Projectmanager Bouw en Winkelinrichting op de afdeling Projectmanagement is collega Jessica Schouten inmiddels ruim 8 jaar met heel veel plezier en succes onderweg bij AS Watson.
June 05, 2026 Testimonial Vastgoed & Bouw Related Content Hub Page -
Het verhaal van Elke - Werken bij AS Watson
Lees het verhaal van Elke, Payroll Officer bij Kruidvat België. Ontdek haar groei van winkelmedewerker tot kantoorfunctie en hoe zij al 14 jaar met plezier werkt bij AS Watson.
June 08, 2026 Testimonial Finance Related Content Hub Page -
Het verhaal van Iris - People System Manager
Ontdek het verhaal van Iris,van HR-afgestudeerde tot People System Manager bij AS Watson en haar internationale carrière in HR-transformaties.
May 25, 2026 Testimonial ICT, Data & Analytics Related Content Hub Page -
Het verhaal van Frank - Teamleider Applicatiebeheer
Ontdek hoe Frank als teamleider Applicatiebeheer bij AS Watson zorgt voor efficiëntie en innovatie in bedrijfsprocessen.
May 25, 2026 Testimonial ICT, Data & Analytics Related Content Hub Page -
Het verhaal van Ilse - Werken bij AS Watson
Lees hoe Ilse als Product Manager Eigen Merk bij AS Watson nieuwe producten ontwikkelt en lanceert.
June 01, 2026 Testimonial Trading Related Content Hub Page -
Vastgoed & Bouw - Werken bij AS Watson
Bouw mee aan de toekomst van retail! Help AS Watson bij het vinden, openen en onderhouden van winkels in de Benelux.
May 21, 2026 Testimonial Vastgoed & Bouw Related Content Hub Page -
Het verhaal van Annemieke & Anne - Coördinatoren Brand Merchandising
Ontdek hoe Annemieke en Anne als duo het Brand Merchandising-team bij AS Watson versterken en waarom hun verschillen juist hun grootste Kracht zijn.
August 21, 2026 Online Business Related Content -
Het verhaal van Dilara - Werken bij AS Watson
Ontdek het verhaal van Dilara, Social Media Specialist bij ICI PARIS XL. Lees hoe haar passie voor beauty en social media leidde tot een succesvolle carrière bij AS Watson.
May 25, 2026 Testimonial Marketing & Communicatie Related Content Hub Page